Sterk vekst hos yngre målgrupper med UGC – NTG

Innhold & Produksjon

Sterk vekst hos yngre målgrupper med UGC

videovisninger på TikTok

i følgere på TikTok

nye følgere på Instagram

Utfordring

Norges Toppidrettsgymnas (NTG) er en ideell stiftelse med syv videregående skoler og syv idrettsungdomsskoler over hele landet. Gjennom en unik kombinasjon av skole og idrett gir NTG elevene individuell og helhetlig oppfølging for å utvikle sitt potensial, både som utøvere og mennesker. Med over 45 års historie er skolen en etablert aktør, og har det siste året tatt flere grep for å modernisere merkevaren og møte en ny generasjon elever.

NTG hadde allerede en sterk satsing på betalt annonsering for elevrekruttering. På grunn av begrensninger for annonsering mot yngre målgrupper treffer kampanjene i stor grad foreldre, som er en viktig målgruppe i skolevalget. Vi ønsket også å komme tettere på ungdommen selv, og bygge synlighet, troverdighet og engasjement organisk i kanalene de faktisk bruker når de finner informasjon, utforsker interesser og danner seg et inntrykk av ulike skoler.

Vi så en mulighet til å utfylle den betalte annonseringen med en sterkere organisk satsing. Utfordringen ble å skape innhold som oppleves autentisk og relevant, samtidig som det viser frem skolens tilbud. Med over 30 idretter fordelt på 8 byer kunne ikke dette gjøres fra et kontor.

Leveranse

Sammen med markeds- og kommunikasjonssjef Åse-Line Eide utviklet vi et pilotprosjekt for et UGC-ambassadørprogram. Innholdet til sosiale medier skulle lages av elevene, for det er de som kjenner hverdagen, idretten og målgruppen til NTG aller best.

Fire elever fra ulike byer og idretter ble rekruttert som innholdsambassadører, og ble lønnet for å dokumentere skole-, trenings- og hybelhverdagen sin. Samtidig fikk de erfaring med innholdsproduksjon og ambassadørarbeid.

I dette prosjektet bidro Amidays med:

Strategisk rådgivning og utvikling av ambassadørprogrammet

Rådgivning gjennom rekrutteringsprosessen

Innholdsstrategi og innholdsbriefer/videoforslag til ambassadørene

Klipp, kvalitetssikring og publisering av videoene

Resultater

Pilotprosjektet ga betydelig organisk vekst i løpet av rekrutteringsperioden, som også ga positive virkninger på den betalte kampanjen. Ambassadørprogrammet bidro til økt synlighet, sterkere engasjement og en markant vekst i skolens offisielle kanaler.

I perioden desember-mars oppnådde vi blant annet:

Over 6,5 millioner videovisninger på TikTok, og en dobling i antall følgere

En vekst på Snapchat fra en inaktiv konto med drøyt 100 følgere, til over 2500 følgere og det dobbelt av det i rekkevidde

Over 900 nye følgere på Instagram og mer enn 500 000 videovisninger

Prosjektet viser hvordan en gjennomtenkt kombinasjon av betalt annonsering og autentisk innhold kan styrke synlighet og engasjement. De sterke resultatene gjorde at pilotprosjektet ble videreført, og NTG ønsker å rekruttere nye innholdsprodusenter til kommende skoleår.