Case: Hvordan Propr fikk sterk vekst og lavere kostnader

"Selg bolig selv"-tjenesten Propr.no har utnyttet datadreven annonsering til sin fordel de siste tre årene. Rett samspill mellom programmatisk annonsering, annonsering i sosiale medier og betalt søk har bidratt til at markedsføringskostnadene per ny kunde er halvert, samtidig som selskapet er i vekst.

Utfordring

Da Propr og Amidays begynte å samarbeide høsten 2017 var det klart at TV-, print- og radio-annonseringen som ble benyttet tidlig i lanseringsperioden hadde kostet selskapet mye. Samtidig var det et tydelig ønske om at data og resultater fra all løpende annonsering skulle kunne brukes aktivt i videreutviklingen av tjenestene.

Løsning

Amidays startet med en audit av markedsføringsteknologi og digital annonsering. En ny kanaluavhengig data- og målgruppestrategi ble lagt. Leveransene inkluderte fullt oppsett av verktøy for datadreven annonsering, operativ håndtering av programmatisk annonsering, betalt søk og sosiale medier, samt CMP-løsning og sanntidsrapportering.

Resultat

Propr har de siste to årene hatt en vekst på mellom 55 og 60%. Markedsføringskostnaden per nye kunde ble halvert fra 2017 til 2018.

"Amidays har tydelig vist at de kan ta rollen som en digital vekstpartner. De forstår koblingen mellom ulike marketing-disipliner, digital tjenesteutvikling og vår øvrige forretningsdrift." – Kjetil Eriksson, Daglig leder, Propr.no