Utfordring
Eidsiva ønsket å øke kunnskapen om hvorfor Norge må øke produksjonen av fornybar kraft gjennom kampanjen "Elefanten i rommet". Målet var å øke synligheten i bymiljøer og andre steder folk besøker i løpet av hverdagen sin. En utfordring var at kampanjen skulle gå i Black November, en periode med høy konkurranse om annonsevisninger hvor annonsepriser presses betydelig opp.
Leveranse
For å oppnå høy synlighet blant flest mulig personer valgte vi en programmatisk digital utendørskampanje (pDOOH) i Innlandet og utvalgte områder i Oslo & omegn. Vi optimaliserte i sanntid, målrettet spesifikke lokasjoner og utnyttet synergieffekten med sosiale medier. Vi valgte ut skjermer på flyplasser, treningssentre, togstasjoner og kjøpesentre for å treffe folk i rett modus.
Resultater
På to uker ble mer enn 700 000 personer eksponert for budskapet. Kampanjen oppnådde 12% lavere kostnad sammenlignet med øvrige utendørskampanjer i 2024. På Facebook leverte kampanjen en klikkrate 25% høyere enn sammenlignbare kampanjer.
