«Det vi var på jakt etter, var et enhetlig uttrykk som kunne løfte merkevaren vår, skape økt kjennskap og samtidig bygge tillit hos kundene, på en måte som faktisk gjenspeiler den posisjonen vi har i markedet. Det leverte Amidays på til fulle, og vi er svært fornøyde. »
Utfordring
RøhneSelmer er Norges største Ford-forhandler, med over 70 års erfaring og en solid posisjon i markedet. Likevel reflekterte ikke den betalte annonseringen denne tyngden og merkevarekjennskapen.
Uten en tydelig definert merkevaremal hadde uttrykket i annonsene over tid blitt utydelig. Annonsene fungerte taktisk, men hadde dårlig lesbarhet og lite merkevarefokus. Grunnet oppsettet var annonsene også vanskelig å tilpasse nye formater, og krevde mye manuelt arbeid. Det var et ikke behov for en full rebranding eller ny merkevareplattform, men et skalerbart og fleksibelt system.
Leveranse
Målet ble ikke bare å lage bedre annonser, men å utvikle et malverk for annonser som skulle:
- Skape et mer profesjonelt og helhetlig uttrykk, med tydelig avsenderidentitet
- Forbedre tydelighet i budskap og visuell prioritering
- Gjøre det raskere å produsere og tilpasse annonser
- Sikre konsistens på tvers av flater og formater
- Ivareta både kommunikasjonsbehov og eksisterende merkevare
Innholdsrådgiver og grafisk designer jobbet tett sammen for å utvikle en ny annonsemal fra bunnen av. Typografi, fargepalett og elementer ble gjennomgått, og et tydelig rammeverk med en klar identitet ble satt. Designet ble testet og tilpasset til ulike formater og budskap, blant annet kampanjer i sosiale medier og display, samt salgsfeed-annonser og print.
Resultater
Resultatet ble en ny annonsemal som løfter både annonseringen og merkevareidentiteten til RøhneSelmer. Det nye designet gir merkevaren en tydeligere og mer konsekvent tilstedeværelse, med større bruk av brandfager, logo og en karakterisktisk signatur-Ø på tvers av alle formater. Fordi malverket bygger på relativt enkle elementer er designet også lett å tilpasse nye formater, både internt og eksternt.
AI-baserte heatmaps, som simulerer visuell oppmerksomhet, viser en tydelig forbedring. Clarity-score økte med 50 % og fokus-score med 60 %, sammenlignet med tidligere annonser. Dette indikerer at designet i større grad leder brukeren mot ønskede handlinger og nøkkelinformasjon.
