Addressable TV
Addressable TV
Lineær eller strømmet TV-reklame som styres til husstander eller segmenter basert på data, i stedet for kun etter programflate.
Begreper innen mediekjøp forklart
Alle 299AI 38SEO 49GEO 20SEM 40CRO 59Sosiale medier 32Programmatisk 49Mediekjøp 47Data og analyse 44
Annonseplanlegging
Dayparting
Innstilling som styrer når annonser vises på ulike tider av døgnet eller dager i uken, basert på når målgruppen konverterer best.
Annonsetretthet
Creative fatigue
Fallende resultater fordi målgruppen har sett samme annonse så mange ganger at den ikke lenger fanger oppmerksomhet.
Attribusjonsmodell
Attribution model
Regelsett som avgjør hvordan verdien av en konvertering fordeles mellom de ulike annonsene, kanalene eller klikkene i en kundereise.
AVB
Agency volume bonus
Rabatt et mediebyrå får fra en publisist eller plattform basert på det samlede innkjøpsvolumet byrået leverer, ikke bare fra én annonsør.
Brand safety
Brand safety
Tiltak som sikrer at annonser ikke vises ved siden av skadelig, støtende eller upassende innhold, og at merkevaren ikke svekkes av konteksten den vises i.
CPC
Cost per click
Prismodell der annonsøren betaler kun når en bruker klikker på annonsen, uavhengig av hvor mange som ser den.
CPE
Cost per engagement
Prismodell der annonsøren betaler per engasjement, som en like, kommentar, deling eller klikk på innholdet.
CPM
Cost per mille
Prisen en annonsør betaler per tusen annonsevisninger, uavhengig av klikk eller andre reaksjoner på annonsen.
CPV
Cost per view
Prismodell der annonsøren betaler for hver gang en video blir sett, ofte brukt i videoannonsering.
CTV
Connected TV
TV-innhold som strømmes over internett til en TV-skjerm, og som kan kjøpes programmatisk med samme målretting som digital annonsering.
DOOH
Digital out-of-home
Digitale skjermer på offentlige steder som viser annonser, for eksempel på gatereklame, kjøpesentre eller kollektivtransport, styrt digitalt i stedet for trykt.
DSP
Demand-side platform
Systemet annonsører og mediebyråer bruker for å kjøpe annonseplass programmatisk på tvers av flere annonsebørser og SSP-er.
eCPM
Effective cost per mille
Faktisk kostnad per tusen visninger, regnet ut fra det totale annonsen kostet delt på antall visninger den fikk.
Etteranalyse
Post-buy analysis
Gjennomgang av en avsluttet mediekampanje som sammenligner faktiske leveranser mot avtalte mål, som visninger, frekvens og kostnad.
Frekvens
Frequency
Gjennomsnittlig antall ganger en unik bruker har sett en annonse i løpet av en gitt periode.
Frekvenstak
Frequency capping
Innstilling som setter en øvre grense for hvor mange ganger samme bruker skal se en annonse i en gitt periode.
Garantert inventar
Guaranteed inventory
Annonseplass solgt til fast pris og volum med avtalt levering, i motsetning til inventar som selges gjennom åpen budgivning.
Geomålretting
Geo-targeting
Innstilling som viser annonser kun til brukere i valgte geografiske områder, som land, by eller radius rundt et sted.
GRP
Gross rating point
Måltall som viser samlet eksponering for en kampanje i hele befolkningen, beregnet som dekning multiplisert med frekvens.
Gulvpris
Floor price
Laveste pris publisisten godtar for å selge en annonseplass i en programmatisk auksjon.
IAB
Interactive Advertising Bureau
Bransjeorganisasjon som setter standarder og retningslinjer for digital annonsering, blant annet formater og personvernrammeverk.
Ikke-garantert inventar
Non-guaranteed inventory
Annonseplass som selges gjennom auksjon uten garanti for pris, volum eller eksponering, i motsetning til garantert inventar.
In-game-annonsering
In-game advertising
Annonseformat som vises inne i videospill, for eksempel på skiltvegger, lastskjermer eller som video mellom spillnivåer.
In-housing
In-housing
Praksisen der en annonsør flytter mediekjøp, teknologi eller kompetanse fra byrå til egen organisasjon.
Inkrementalitetstest
Incrementality testing
Test som sammenligner en eksponert gruppe med en kontrollgruppe for å måle hvor mye av effekten som faktisk skyldes markedsføringen, og hvor mye som ville skjedd uansett.
Insertion order
Insertion order
Juridisk bindende avtaledokument mellom annonsør og publisist eller byrå, som spesifiserer pris, volum, plassering og leveringsperiode for en mediekjøpsavtale.
Make-good
Make-good
Ekstra annonsevisning eller ny plassering publisisten gir gratis som kompensasjon når en avtalt kampanje ikke leverte som lovet.
Mediebyråkommisjon
Agency commission
Godtgjørelsen mediebyrået tar for å planlegge, kjøpe og forvalte annonsering på oppdrag for en annonsør.
Mediemiks
Media mix
Sammensetningen av mediekanaler en annonsør bruker i en kampanje, og hvordan budsjettet fordeles mellom dem.
MMM
Marketing mix modeling
Statistisk modell som bruker historiske data om mediebudsjett, salg og eksterne faktorer for å estimere hvor mye hver kanal bidrar til et forretningsresultat.
Native advertising
Native advertising
Betalt annonseformat som tilpasser seg utseendet og funksjonen til plattformen den vises på, slik at den ligner redaksjonelt eller organisk innhold.
PMP
Private marketplace
Lukket programmatisk auksjon der en publisist inviterer utvalgte annonsører til å by på inventaret sitt, vanligvis til en fastsatt gulvpris.
Preferred deals
Preferred deals
Avtale der én kjøper får fast pris og førsterett til å by på annonseplass før den legges ut i åpen auksjon, uten volumgaranti.
Prisliste
Rate card
Publisistens offisielle oversikt over listepriser for annonseplass, før eventuelle rabatter eller forhandlinger.
Programmatic Guaranteed
Programmatic guaranteed
Avtaleform der kjøper og selger på forhånd blir enige om pris og volum for et garantert antall visninger, kjøpt gjennom en programmatisk plattform.
Programmatisk DOOH-kjøp
Programmatic DOOH buying
Kjøp av digitale utendørsskjermer gjennom automatiserte auksjoner i sanntid, ofte med målretting basert på tid, sted eller vær.
ROAS
Return on ad spend
Måltall som viser hvor mange kroner en annonsekampanje genererer i inntekt for hver krone brukt på annonsering.
Share of Voice
Share of Voice
Andelen av den totale annonseeksponeringen i en kategori eller et marked som tilhører én bestemt annonsør, sammenlignet med konkurrentene.
SPO
Supply path optimization
Praksisen med å redusere antall mellomledd og SSP-er en annonsekjøper handler gjennom, for å kjøpe inventar billigere og mer effektivt.
Sponsorship
Sponsorship
Avtale der en annonsør betaler for å knytte merkevaren sin til et innhold, arrangement eller nettsted, ofte med eksklusive rettigheter eller synlig plassering.
TRP
Target rating point
Måltall som viser hvor mange rating points en kampanje oppnår i en spesifikt definert målgruppe, ikke i hele befolkningen.
VAST
VAST
Teknisk standard som lar videospillere hente, spille og rapportere data om videoannonser fra annonseservere.
vCPM
Viewable cost per mille
Pris per tusen visninger som faktisk telles som synlige, ikke bare levert til nettleseren.
Viewability
Viewability
Andelen annonsevisninger som faktisk var synlige for brukeren på skjermen, ifølge bransjestandardiserte mål for synlighet.
Visningsandel
Impression share
Andelen av mulige visninger annonsen faktisk fikk, sammenlignet med hvor mange den kunne fått i søkeauksjonene den var kvalifisert for.
Walled gardens
Walled gardens
Lukkede plattformer som Meta og Google, der data og annonseinventar holdes internt og ikke deles med eksterne aktører i det åpne markedet.
Trenger du hjelp med mediekjøp?