Addressable TV
Addressable TV
Lineær eller strømmet TV-reklame som styres til husstander eller segmenter basert på data, i stedet for kun etter programflate.
Share of Voice
Hva er Share of Voice?
Share of Voice er andelen av den totale annonseeksponeringen i en kategori som en annonsør står for, sammenlignet med konkurrentenes andel. Målet brukes til å vurdere synlighet og konkurransekraft i markedet, og kan beregnes ut fra mediespend, visninger, GRP eller omtale i ulike kanaler.
Viktigste punkter
- Beregnes ofte som egen mediespend eller eksponering delt på total mediespend i kategorien.
- Kan måles i visninger, GRP, TRP eller omtale, avhengig av kanal og datagrunnlag.
- Brukes til å sammenligne synlighet mot konkurrenter i samme marked eller kategori.
- Måles gjerne per kanal, kampanje eller tidsperiode for å følge utvikling over tid.
- Henger historisk sammen med Share of Market, men ikke alltid direkte proporsjonalt.
Ofte stilte spørsmål
- Hva er forskjellen på Share of Voice og Share of Model?
- Share of Voice måler andel av tradisjonell annonseeksponering i et marked, mens Share of Model måler hvor ofte en merkevare nevnes eller anbefales av språkmodeller og AI-systemer.
- Hvordan beregnes Share of Voice?
- Vanligvis ved å dele egen mediespend, visninger eller eksponering på totalen for hele kategorien eller markedet.
- Hvorfor er Share of Voice viktig i mediekjøp?
- Den gir en indikasjon på hvor synlig en merkevare er sammenlignet med konkurrentene, noe som ofte påvirker kjennskap og markedsandel over tid.
- Er høy Share of Voice alltid positivt?
- Ikke nødvendigvis. Høy andel synlighet er verdiløs hvis kostnaden er for høy eller eksponeringen ikke fører til forretningsresultater.
Relaterte termer
AVB
Agency volume bonus
Rabatt et mediebyrå får fra en publisist eller plattform basert på det samlede innkjøpsvolumet byrået leverer, ikke bare fra én annonsør.
CPE
Cost per engagement
Prismodell der annonsøren betaler per engasjement, som en like, kommentar, deling eller klikk på innholdet.
Trenger du hjelp med mediekjøp?
Vi setter opp, forvalter og måler mediekjøp for annonsører i Norge og Europa.