CAC
Customer acquisition cost
Totalkostnaden ved å skaffe en ny kunde, inkludert markedsføring og salg, delt på antall nye kunder i perioden.
Hva er Attribusjonsmodell?
Hva er Attribusjonsmodell?
En attribusjonsmodell er et regelsett som bestemmer hvordan verdien av en konvertering fordeles mellom de ulike berøringspunktene en kunde har hatt med annonser før kjøpet. Modellen påvirker hvilke kanaler, søkeord og annonser som får æren for resultatet, og dermed hvordan budsjett og innsats prioriteres i mediekjøp og SEM.
Viktigste punkter
- Vanlige modeller er siste klikk, første klikk, lineær og tidsforfall.
- Google Ads bruker i dag data-drevet attribusjon som standard for mange kontoer.
- Modellen påvirker hvilke kanaler som fremstår som mest lønnsomme i rapporter.
- Ulike modeller kan gi svært forskjellige svar på hva som driver konvertering.
- Attribusjon skiller seg fra inkrementalitetstesting, som måler faktisk kausal effekt.
- Cross-device- og cross-browser-sporing gjør nøyaktig attribusjon vanskeligere.
Ofte stilte spørsmål
- Hva er forskjellen på attribusjonsmodell og inkrementalitetstest?
- En attribusjonsmodell fordeler verdi basert på registrerte berøringspunkter i eksisterende data. En inkrementalitetstest måler den faktiske kausale effekten av en kanal gjennom kontrollerte eksperimenter.
- Hvilken attribusjonsmodell er best?
- Det finnes ingen universell beste modell. Valget avhenger av bransje, lengde på kundereisen og hvor mye data man har tilgjengelig.
- Hva er siste klikk-attribusjon?
- En modell som gir all æren for konverteringen til det siste klikket eller berøringspunktet før kjøpet.
- Hva er data-drevet attribusjon?
- En modell som bruker maskinlæring til å analysere faktiske konverteringsmønstre og fordele verdi etter hvert berøringspunkts reelle bidrag.
Relaterte termer
CDP
Customer data platform
System som samler kundedata fra flere kilder til én samlet profil per bruker, tilgjengelig for andre verktøy og kanaler.
CLV
Customer lifetime value
Estimert verdi en kunde skaper for virksomheten gjennom hele kunderelasjonen, målt i fremtidig omsetning eller lønnsomhet.
Trenger du hjelp med data og analyse?
Vi setter opp, forvalter og måler data og analyse for annonsører i Norge og Europa.