AI-siteringsfrekvens
AI citation frequency
Måltall som viser hvor ofte en merkevare eller kilde blir nevnt og sitert i svar fra AI-modeller som ChatGPT og Google AI Mode.
Begreper innen data og analyse forklart
Alle 299AI 38SEO 49GEO 20SEM 40CRO 59Sosiale medier 32Programmatisk 49Mediekjøp 47Data og analyse 44
Attribusjonsmodell
Attribution model
Regelsett som avgjør hvordan verdien av en konvertering fordeles mellom de ulike annonsene, kanalene eller klikkene i en kundereise.
CAC
Customer acquisition cost
Totalkostnaden ved å skaffe en ny kunde, inkludert markedsføring og salg, delt på antall nye kunder i perioden.
CDP
Customer data platform
System som samler kundedata fra flere kilder til én samlet profil per bruker, tilgjengelig for andre verktøy og kanaler.
CLV
Customer lifetime value
Estimert verdi en kunde skaper for virksomheten gjennom hele kunderelasjonen, målt i fremtidig omsetning eller lønnsomhet.
CMP
Consent management platform
Verktøy som lar nettsidebesøkende gi eller avslå samtykke til datainnsamling, og som styrer hvilke annonse- og målesystemer som får kjøre basert på valget.
Consent Mode v2
Consent Mode v2
Googles rammeverk som lar nettsteder signalisere brukerens samtykkevalg til Google Ads og GA4, og som modellerer data når samtykke ikke er gitt.
Dark social
Dark social
Deling av innhold via lenker i meldinger, e-post eller lukkede apper, som ikke lar seg spore med vanlige analyseverktøy.
Data clean room
Data clean room
Sikret teknisk miljø der to eller flere parter kan koble og analysere data uten å dele rådata med hverandre.
Databerikelse
Data enrichment
Prosessen der eksisterende data om en kunde eller bruker kobles sammen med tilleggsinformasjon fra andre kilder, for å gi et mer komplett bilde.
Datadrevet attribusjon
Data-driven attribution
Attribusjonsmodell som bruker maskinlæring til å fordele verdien av en konvertering mellom berøringspunkter, basert på faktiske mønstre i dataene.
Datavarehus
Data warehouse
Sentralt system som samler og lagrer data fra flere kilder, strukturert for analyse og rapportering.
Dimensjon
Dimension
En kategori for å gruppere og bryte ned data i rapporter, som land, enhet eller kanal, i motsetning til målbare tallverdier.
First-click-attribusjon
First-click attribution
Attribusjonsmodell som gir hele æren for en konvertering til det første berøringspunktet i kundereisen.
Førstepartsdata
First-party data
Data en virksomhet samler direkte fra egne kunder eller brukere, gjennom kjøp, innlogging eller samtykkebasert sporing på egne kanaler.
GA4
Google Analytics 4
Analyseplattformen fra Google som samler inn og rapporterer data om brukeratferd på nettsider og i apper, bygget på en hendelsesbasert datamodell.
Google Search Console
Google Search Console
Gratis verktøy fra Google som viser hvordan en side presterer i søkeresultatene, med data om klikk, visninger, indeksering og tekniske feil.
GTM
Google Tag Manager
Gratis verktøy fra Google for å administrere sporingskoder og pikselkoder på et nettsted uten å endre kildekoden direkte.
Hendelse
Event
Registrert brukerhandling i et analyseverktøy, som sidevisning, klikk eller kjøp, brukt til å måle atferd og konverteringer.
Inkrementalitetstest
Incrementality testing
Test som sammenligner en eksponert gruppe med en kontrollgruppe for å måle hvor mye av effekten som faktisk skyldes markedsføringen, og hvor mye som ville skjedd uansett.
Kohortanalyse
Cohort analysis
Metode som grupperer brukere etter felles startpunkt, for eksempel registreringsdato, og følger atferden deres over tid.
Konverteringsfrekvens
Conversion rate
Andelen besøkende eller brukere som fullfører en definert handling, som kjøp eller registrering, av det totale antallet besøk eller brukere.
Last-click-attribusjon
Last-click attribution
Attribusjonsmodell som gir all æren for en konvertering til det siste berøringspunktet kunden hadde kontakt med før kjøpet.
Looker Studio
Looker Studio
Gratis verktøy fra Google for å visualisere data i rapporter og dashboard, med kobling til blant annet GA4 og Google Ads.
Makrokonverteringer
Macro-conversions
Konverteringer som representerer den viktigste forretningsverdien, som et faktisk kjøp eller en signert avtale, i motsetning til mindre steg på veien dit.
MDE
Minimum detectable effect
Den minste forskjellen mellom to varianter en A/B-test er utformet for å kunne oppdage med statistisk sikkerhet.
Mikrokonverteringer
Micro-conversions
Mindre brukerhandlinger som viser fremdrift mot et mål, som å legge en vare i kurven eller starte et skjema, uten at det er selve hovedkonverteringen.
MMM
Marketing mix modeling
Statistisk modell som bruker historiske data om mediebudsjett, salg og eksterne faktorer for å estimere hvor mye hver kanal bidrar til et forretningsresultat.
Måleenhet
Metric
Tallverdi som kvantifiserer en spesifikk størrelse i data, som klikk, visninger eller omsetning, brukt til å måle resultater.
Nullpartsdata
Zero-party data
Data brukeren aktivt og frivillig gir en virksomhet, som preferanser eller svar i en quiz, uten at det er avledet fra observert atferd.
Prediktiv analyse
Predictive analytics
Statistiske og maskinlæringsbaserte modeller som bruker historiske data til å forutsi fremtidig atferd, som kjøp, churn eller kampanjerespons.
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox
Googles samling av nettleserteknologier i Chrome som skal erstatte tredjepartskapsler med mer personvernvennlige løsninger for målretting og måling.
ROAS
Return on ad spend
Måltall som viser hvor mange kroner en annonsekampanje genererer i inntekt for hver krone brukt på annonsering.
ROI
Return on investment
Nøkkeltall som måler avkastning på en investering, regnet ut som gevinst minus kostnad delt på kostnad.
Server-side tagging
Server-side tagging
Metode der tagger kjøres på en server i stedet for i brukerens nettleser, slik at data samles inn mer stabilt og forbi kapselblokkering.
Share of Model
Share of Model
Metrikk som måler hvor stor andel av AI-genererte svar som nevner et merke, sammenlignet med konkurrentene, på tvers av språkmodeller.
Share of Voice
Share of Voice
Andelen av den totale annonseeksponeringen i en kategori eller et marked som tilhører én bestemt annonsør, sammenlignet med konkurrentene.
Statistisk signifikans
Statistical significance
Sannsynligheten for at et resultat i en A/B-test skyldes reell forskjell mellom variantene, ikke tilfeldig variasjon i dataene.
Syntetiske brukere
Synthetic users
AI-genererte, simulerte personer med egne atferdsmønstre som brukes til å teste konsepter, produkter eller brukeropplevelser uten ekte testpersoner.
Syntetiske data
Synthetic data
Kunstig genererte data som etterligner statistiske egenskaper i ekte data, brukt til å trene AI-modeller uten å bruke sensitiv eller ekte informasjon.
Tredjepartskapsler
Third-party cookies
Informasjonskapsler lagret av en annen domene enn det brukeren besøker, brukt til å spore atferd på tvers av nettsteder for målretting.
UID2
Unified ID 2.0
Bransjestandard for identifikator basert på e-post, som lar annonsører målrette og måle uten tredjepartskapsler.
Utfasing av tredjepartskapsler
Cookie deprecation
Nettleseres og reguleringers gradvise fjerning av tredjepartskapsler, som tvinger annonsører og publisister til å basere målretting og måling på andre datakilder.
UTM-parametere
UTM parameters
Tekstkoder som legges til i en lenke for å spore hvilken kilde, kanal eller kampanje som ga trafikken til et nettsted.
Trenger du hjelp med data og analyse?