Ad exchange
Ad exchange
Digital markedsplass som kobler sammen mange SSP-er og DSP-er, slik at annonseplass kan kjøpes og selges gjennom sanntidsauksjoner.
Programmatiske begreper forklart
Alle 299AI 38SEO 49GEO 20SEM 40CRO 59Sosiale medier 32Programmatisk 49Mediekjøp 47Data og analyse 44
Addressable TV
Addressable TV
Lineær eller strømmet TV-reklame som styres til husstander eller segmenter basert på data, i stedet for kun etter programflate.
ads.txt
ads.txt
Tekstfil på publisistens webserver som lister hvilke selskaper som har lov til å selge annonseplassen, for å hindre svindel med falske domener.
Annonseblokkering
Ad blocking
Programvare eller nettleserfunksjon som hindrer annonser i å vises på nettsider og i apper.
Annonsenettverk
Ad network
Selskap som samler annonseplass fra flere publisister og selger den samlet til annonsører, ofte innenfor en bestemt kategori eller målgruppe.
Annonseserver
Ad server
Teknologien som lagrer, velger og leverer annonser til nettsteder og apper, og styrer visning basert på målretting, frekvenstak og prioritering mellom kampanjer.
Annonsesvindel
Ad fraud
Samlebegrep for teknikker som lurer annonsesystemer til å telle falske visninger, klikk eller konverteringer for å hente ut annonsebudsjetter.
Atferdsmålretting
Behavioral targeting
Målretting av annonser basert på brukerens tidligere nettatferd, som besøkte sider, søk og kjøp.
Bid shading
Bid shading
Algoritme som justerer budet ned fra maksverdien i en first-price-auksjon, for å unngå å betale mer enn nødvendig for å vinne.
Botnett
Botnet
Nettverk av infiserte enheter som fjernstyres for å generere falske annonsevisninger og klikk i programmatiske auksjoner.
Brand safety
Brand safety
Tiltak som sikrer at annonser ikke vises ved siden av skadelig, støtende eller upassende innhold, og at merkevaren ikke svekkes av konteksten den vises i.
CPM
Cost per mille
Prisen en annonsør betaler per tusen annonsevisninger, uavhengig av klikk eller andre reaksjoner på annonsen.
CTV
Connected TV
TV-innhold som strømmes over internett til en TV-skjerm, og som kan kjøpes programmatisk med samme målretting som digital annonsering.
Data clean room
Data clean room
Sikret teknisk miljø der to eller flere parter kan koble og analysere data uten å dele rådata med hverandre.
DCO
Dynamic creative optimization
Teknologi som automatisk setter sammen og tilpasser annonsens budskap, bilde eller tilbud ut fra hvem som ser den.
Display-nettverket
Google Display Network
Googles annonsenettverk av millioner av nettsteder, apper og videoer der annonsører kan vise display-annonser gjennom Google Ads.
DOOH
Digital out-of-home
Digitale skjermer på offentlige steder som viser annonser, for eksempel på gatereklame, kjøpesentre eller kollektivtransport, styrt digitalt i stedet for trykt.
DSP
Demand-side platform
Systemet annonsører og mediebyråer bruker for å kjøpe annonseplass programmatisk på tvers av flere annonsebørser og SSP-er.
eCPM
Effective cost per mille
Faktisk kostnad per tusen visninger, regnet ut fra det totale annonsen kostet delt på antall visninger den fikk.
First-price-auksjon
First-price auction
Auksjonsmodell der den høyeste budgiveren betaler nøyaktig det budet som ble lagt inn, i motsetning til second-price-auksjon.
Frekvenstak
Frequency capping
Innstilling som setter en øvre grense for hvor mange ganger samme bruker skal se en annonse i en gitt periode.
Garantert inventar
Guaranteed inventory
Annonseplass solgt til fast pris og volum med avtalt levering, i motsetning til inventar som selges gjennom åpen budgivning.
Gulvpris
Floor price
Laveste pris publisisten godtar for å selge en annonseplass i en programmatisk auksjon.
Header bidding
Header bidding
Teknologi som lar publisisten sende annonseplassen sin til flere SSP-er og annonsebørser samtidig, før forespørselen når annonseserveren.
IAB
Interactive Advertising Bureau
Bransjeorganisasjon som setter standarder og retningslinjer for digital annonsering, blant annet formater og personvernrammeverk.
Ikke-garantert inventar
Non-guaranteed inventory
Annonseplass som selges gjennom auksjon uten garanti for pris, volum eller eksponering, i motsetning til garantert inventar.
In-game-annonsering
In-game advertising
Annonseformat som vises inne i videospill, for eksempel på skiltvegger, lastskjermer eller som video mellom spillnivåer.
Klikksvindel
Click fraud
Falske eller ugyldige klikk på annonser, generert av mennesker eller bots, for å tappe konkurrenters budsjett eller utløse falsk inntekt.
Kontekstuell målretting
Contextual targeting
Plassering av annonser basert på innholdet på siden eller i appen, ikke på informasjon om brukeren.
Native advertising
Native advertising
Betalt annonseformat som tilpasser seg utseendet og funksjonen til plattformen den vises på, slik at den ligner redaksjonelt eller organisk innhold.
PMP
Private marketplace
Lukket programmatisk auksjon der en publisist inviterer utvalgte annonsører til å by på inventaret sitt, vanligvis til en fastsatt gulvpris.
Preferred deals
Preferred deals
Avtale der én kjøper får fast pris og førsterett til å by på annonseplass før den legges ut i åpen auksjon, uten volumgaranti.
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox
Googles samling av nettleserteknologier i Chrome som skal erstatte tredjepartskapsler med mer personvernvennlige løsninger for målretting og måling.
Programmatic Guaranteed
Programmatic guaranteed
Avtaleform der kjøper og selger på forhånd blir enige om pris og volum for et garantert antall visninger, kjøpt gjennom en programmatisk plattform.
Programmatisk annonsering
Programmatic advertising
Automatisert kjøp og salg av digital annonseplass gjennom teknologiplattformer, der annonser kjøpes og vises basert på data og algoritmer i stedet for manuelle avtaler.
Programmatisk DOOH-kjøp
Programmatic DOOH buying
Kjøp av digitale utendørsskjermer gjennom automatiserte auksjoner i sanntid, ofte med målretting basert på tid, sted eller vær.
RTB
Real-time bidding
Auksjonsmetoden der annonseplass kjøpes og selges i realtid, visning for visning, mens en nettside eller app lastes.
Second-price-auksjon
Second-price auction
Auksjonsmodell der høyeste byder vinner annonseplassen, men betaler prisen til nest høyeste bud i stedet for sitt eget.
sellers.json
sellers.json
Fil på publisistens domene som lister hvilke SSP-er og salgsselskaper som er autorisert til å selge annonseplassen deres.
SPO
Supply path optimization
Praksisen med å redusere antall mellomledd og SSP-er en annonsekjøper handler gjennom, for å kjøpe inventar billigere og mer effektivt.
SSP
Supply-side platform
Plattformen publisister bruker for å legge ut annonseplass til salg i programmatiske auksjoner, og koble seg til flere ad exchanger og DSP-er samtidig.
Tredjepartskapsler
Third-party cookies
Informasjonskapsler lagret av en annen domene enn det brukeren besøker, brukt til å spore atferd på tvers av nettsteder for målretting.
UID2
Unified ID 2.0
Bransjestandard for identifikator basert på e-post, som lar annonsører målrette og måle uten tredjepartskapsler.
Utfasing av tredjepartskapsler
Cookie deprecation
Nettleseres og reguleringers gradvise fjerning av tredjepartskapsler, som tvinger annonsører og publisister til å basere målretting og måling på andre datakilder.
VAST
VAST
Teknisk standard som lar videospillere hente, spille og rapportere data om videoannonser fra annonseservere.
vCPM
Viewable cost per mille
Pris per tusen visninger som faktisk telles som synlige, ikke bare levert til nettleseren.
Viewability
Viewability
Andelen annonsevisninger som faktisk var synlige for brukeren på skjermen, ifølge bransjestandardiserte mål for synlighet.
Walled gardens
Walled gardens
Lukkede plattformer som Meta og Google, der data og annonseinventar holdes internt og ikke deles med eksterne aktører i det åpne markedet.
Yield management
Yield management
Strategi der publisisten justerer priser og tilgjengelighet på annonseplass fortløpende for å maksimere inntekten fra inventaret sitt.
Trenger du hjelp med programmatisk?