Attribusjonsmodell
Attribution model
Regelsett som avgjør hvordan verdien av en konvertering fordeles mellom de ulike annonsene, kanalene eller klikkene i en kundereise.
Hva er Inkrementalitetstest?
Hva er Inkrementalitetstest?
Inkrementalitetstest er en kontrollert eksperimentmetode som måler den reelle effekten av en kanal, kampanje eller taktikk ved å sammenligne resultater mellom en gruppe som eksponeres for markedsføringen og en kontrollgruppe som ikke gjør det. Testen skiller effekt som skyldes markedsføringen fra salg og konverteringer som ville skjedd uansett, og brukes til å vurdere om budsjett bør flyttes mellom kanaler.
Viktigste punkter
- Bruker ofte geografisk oppdeling, der noen områder eksponeres for kampanjen og andre fungerer som kontrollgruppe.
- Kan gjennomføres som switch-back-test, der eksponering slås av og på i samme marked over tid.
- Brukes særlig til å måle effekten av kanaler som er vanskelige å attribuere direkte, som TV, DOOH og sosiale medier.
- Krever en kontrollgruppe eller holdout-gruppe som ikke eksponeres for aktiviteten som testes.
- Resultatene brukes til å justere mediemiks og budsjettfordeling mellom kanaler.
- Statistisk signifikans er avgjørende for at resultatene fra testen skal være pålitelige.
Ofte stilte spørsmål
- Hva er forskjellen på inkrementalitetstest og attribusjonsmodell?
- Attribusjonsmodell fordeler kreditt mellom berøringspunkter i en kundereise som allerede har skjedd, mens inkrementalitetstest måler om markedsføringen faktisk skapte ekstra effekt sammenlignet med en kontrollgruppe.
- Hvorfor er inkrementalitetstest viktig?
- Fordi den viser om en kanal faktisk driver salg eller om resultatene ville kommet uansett, noe attribusjonsdata alene ikke kan fortelle.
- Hva er en holdout-gruppe?
- En gruppe som bevisst holdes unna eksponering for markedsføringen, slik at den kan brukes som kontrollgruppe i testen.
- Hvilke kanaler egner seg best for inkrementalitetstest?
- Kanaler som er vanskelige å måle med tradisjonell attribusjon, som TV, DOOH, podkast og sosiale medier, testes ofte på denne måten.
- Hva er en switch-back-test?
- En type inkrementalitetstest der eksponeringen for en kanal slås av og på i perioder i samme marked, for å måle effekten over tid.
Relaterte termer
CAC
Customer acquisition cost
Totalkostnaden ved å skaffe en ny kunde, inkludert markedsføring og salg, delt på antall nye kunder i perioden.
CDP
Customer data platform
System som samler kundedata fra flere kilder til én samlet profil per bruker, tilgjengelig for andre verktøy og kanaler.
Trenger du hjelp med data og analyse?
Vi setter opp, forvalter og måler data og analyse for annonsører i Norge og Europa.