Google annonserte nylig at de likevel ikke vil fjerne tredjeparts-cookies fra Chrome, til tross for flere år med løfter om det motsatte.
Med Googles utallige utsettelser av den varslede cookie-døden gjennom mange år, har prosessen i praksis gitt bransjen tid til å revurdere bruken av cookies – og hvordan god markedsføring bør gjøres. Opprinnelig var ikke cookies ment for de mange oppgavene de nå brukes til, som avansert målretting og måling av kampanjer. Over tid har bruken eskalert til et nivå som har ført til misnøye hos forbrukere, og at folk har følt seg “overvåket” av annonsører. Derfor har bruken av tredjeparts-cookies over tid ført til strengere reguleringer fra myndigheter over hele verden.
En positiv effekt av markedsføreres frykt for å miste cookies, er at hele bransjen har blitt presset til å innovere og finne nye metoder for målrettet annonsering som i større grad tar hensyn til personvern.
I stedet for å fjerne mulighetene for å bruke tredjeparts-cookies, har Google valgt å introdusere en ny funksjon i Chrome som gir brukerne mer kontroll over hvilke data som samles inn. Denne løsningen ligner Apples ATT (App Tracking Transparency). Til tross for at denne type løsninger er ment å fremme informert samtykke, har de ofte kun blitt en formalitet som brukerne raskt godkjenner – uten å reflektere over konsekvensene. Markedsførere som fortsatt er avhengige av cookies, kan derfor møte utfordringer hvis mange brukere velger å ikke samtykke til sporing. Måling av annonsering vil altså fortsatt være en utfordring, selv om vi i noen grad nå fortsatt vil kunne benytte oss av tredjepartscookies. For eksempel er det stadig en utfordring å tracke Safari og IOS-trafikk, og det er viktig at annonsørene har en god strategi for å følge dette. I Amidays bruker vi ulike verktøy og metoder for å måle og analysere resultatene av kampanjene vi kjører. Du kan blant annet lese mer om dette i denne artikkelen.
I stedet for å fokusere på å finne nye måter å spore brukere på gjennom “gamlemåten”, mener vi derfor at bransjen heller bør rette oppmerksomheten mot å levere annonsering som er relevant og gir verdi for forbrukerne. Og det finnes det mange gode løsninger for å gjøre – uten å skape misnøye hos de som blir eksponert for annonsene:
For eksempel finnes det flere gode kontekstuelle metoder og egne verktøy, som Kobler, Teads og ReadPeak. Ved hjelp av disse kan vi på en sikker og effektiv måte plassere annonsebudskap i relevante artikler og nyhetssaker om samme tema. I tillegg samarbeider vi tett med de ulike publisistene, som jo kjenner sine lesere og sine flater aller best – slik at de kan gi råd om og lage løsninger tilpasset enhver annonsør.
Så hva betyr dette for deg som annonsør – helt enkelt?
- Google vil likevel ikke fjerne tredjeparts-cookies, men sier de heller vil øke innsatsen i å gi brukerne deres kontroll over egne data.
- Cookies har skapt mye misnøye de siste årene, og har ført til strengere reguleringer. Samtidig har dette drevet innovasjon av markedsføreres muligheter for personalisert annonsering.
- Fremover bør bransjen derfor likevel fokusere mer på relevant reklame, fremfor å finne nye måter å spore brukere på. Det gir mest verdi for både brukere og annonsører over tid.
Lurer du på om det er noe du må gjøre for å sikre din annonsering basert på disse utfordringene? Ta kontakt med oss i Amidays, så kan vi hjelpe deg.
