Det er nå 18 år siden utvikleren Chris Messina foreslo å bruke hashtag til å organisere innhold på Twitter. På kort tid ble #-symbolet nøkkelen til vekst i mange sosiale medier, og alt fra #travel til #ThrowbackThursday ble viktige markører for å nå frem til ønsket publikum.
Mye har skjedd i sosiale medier siden den gangen. Algoritmene har blitt smartere, vi stiller høyere krav til innhold, og plattformene blir mer og mer som søkemotorer. Nummertegnet er ikke lenger en viktig del av puslespillet, men er det helt ut?
Jakten på relevant innhold
La oss spole tilbake til 2012: Postet du et bilde av et surfebrett på Instagram og ville at flere enn følgerne dine skulle se det, var det en selvfølge å bruke hashtags som #surf #surfing #surftrip (og en håndfull andre relaterte eller urelaterte tagger). Var du interessert i surfing fulgte du sannsynligvis #surfing for å få opp innhold om dette, og skulle du selge surfebrett var det naturligvis lurt å følge samme strategi. Hashtags var viktige nøkkelord for å kategorisere innholdet, enten det var for inspirerende bilder, politikk eller nasjonale kriser.
I dag er spillereglene annerledes, og vi har vent oss til at algoritmene gjør mye av jobben for oss. Basert på hva vi liker, deler og bruker tid på får vi “automatisk” opp mer av det vi interesserer oss for. De fleste sosiale medier beveger seg nå i retning av å være søkedrevne, og stadig flere av oss bruker sosiale medier til å søke opp alt fra reisetips til nye sko. En viktig utvikling er at vi ikke leter etter #SurftripNorway, men kanskje heller “best places to surf in Norway”.
Ønsker du at det du poster skal være synlig på toppen av et relevant søk i sosiale medier må du derfor bruke gode, relevante nøkkelord og setninger i caption, ikke hashtags. Det minner veldig om tradisjonell SEO. Viktigheten av hashtaggen inn i miksen her kommer an på hvilken kanal du bruker. Dette er selvfølgelig en ganske forenklet forklaring. Algoritmer og trender spiller en stor rolle, men det er et rabbithole for en annen dag.
Så hvordan står det til med hashtags i de største sosiale mediene våre?
Så… er hashtags dødt?
Ikke helt. I 2025 er hashtags for det meste en støttespiller i å kategorisere og tydeliggjøre hva innholdet ditt handler om i sosiale medier. I de færreste tilfeller påvirker det rekkevidden du oppnår, men det skader heller ikke å bruke noen få utvalgte hashtags.
Våre tips til best practise:
- Fokuser på relevante nøkkelord og søkefraser i caption og manus for å påvirke rekkevidden av innholdet ditt, ikke hashtags
- Hvis du skal bruke hashtags, velg ut noen få bevisst, og tilpass dem til hver enkelt plattform
- Test, evaluer og juster over tid
