Programmatisk lydannonsering – En voksende kanal som bygger merkevare

Lydannonsering har vært tilgjengelig lenge, i noen grad også programmatisk. Med stadig utvikling av ny og bedre teknologi, og flere aktører som kommer på banen, er kanalen imidlertid i ferd med å bli en stadig større og viktigere del av det programmatiske tilbudet.

Fra radioens tradisjonelle flater, til dagens digitale lydplattformer preget av podcast og Spotify, åpner programmatisk teknologi for mer målrettet, effektiv og engasjerende annonsering – spesielt for den yngre målgruppen.60% av daglige podcast-lyttere er under 40 år.
71% av daglige radio-lyttere er over 40 år

Kilde: Rikets Medietilstand, Kantar Media, 2025

Fra radio til programmatisk lyd

Tidligere var lydannonser begrenset til faste sendetider og bred målgruppe. Nå er det mulig å målrette basert på interesser, geografi og demografi – og å levere dynamisk og personlig tilpasset innhold, på tvers av enheter og plattformer som mobil, desktop og bilapper.

En kanal i sterk vekst

Over 1,5 milliarder mennesker lytter til lydinnhold månedlig globalt, og i 2024 alene har antallet podkastlyttere økt med 25 %. I Norge lytter over halvparten av befolkningen mellom 16 og 44 år til podkast daglig. Dette gjør lydkanaler spesielt attraktive for å nå yngre målgrupper som Gen Z og Millennials.

Lydannonsering som merkevarebygger

Lydannonser fungerer svært godt i den øvre delen av salgstrakten – de bidrar til merkevarekjennskap, emosjonell tilknytning og eksklusiv rekkevidde. Ikke minst fyller de «skjermfrie øyeblikk» som pendling, trening og matlaging – når brukerne er i en annen type modus og lettere kan fange opp et budskap.

Programmatisk teknologi gjør lydannonseringen effektiv

Stadig flere medier og teknologiaktører kommer på banen, og utvikling av ny teknologi gjør det mulig å kjøpe lydannonser programmatisk på tvers av et stort antall premium-aktører som podkaster, digital radio og musikkstrømmingstjenester. Nylig er det blitt mulig å kjøpe lydannonser hos Spotify i realtid, og Spotify utvikler også egen AI-basert annonseringsteknologi.

De fleste kjøp av lydannonser skjer gjennom «Programmatic Guaranteed»- eller PMP-avtaler, som sikrer høy kvalitet og god rekkevidde.
Noen av disse er:

• Spotify – Bred rekkevidde og avansert målretting.
• YouTube Music – Lydannonser med visuelle bannere
• Schibsted, Bauer og Moderne Media – Norske aktører med høy dekning i både podkast og digital radio
• P4-gruppen – Kommersiell radiokjempe med egne podkaster og nisjekanaler

Og til slutt har vi lyst til å dele tre tips til hvordan du bør utforme lydannonsene dine, slik at annonseringen din gir best mulig effekt for din merkevare:

• Hold det kort: 20 sekunder er ofte ideelt
• Vær tydelig: Budskapet bør være enkelt og direkte
• Gi lytteren noe ekstra: Unike rabattkoder eller tilbud kan øke effekten