1. Fokuser på eksisterende og nytt innhold
Selv om det stadig dukker opp nye trender og endringer i SEO-verdenen, er det viktig å holde fast på det vi vet fungerer – og som de sier: “If it ain’t broke, don’t fix it.» En sterk søkeordsanalyse og en godt gjennomtenkt innholdsstrategi vil fortsatt være essensielt i 2025. Søkeordsanalyse forblir hjørnesteinen i enhver effektiv SEO-strategi, og neste år vil dette innebære å gå utover tradisjonelle søkeord og forstå intensjonen bak søket – enten det handler om informasjonsinnhenting, produktkjøp eller problemløsning.
Når vi snakker om innholdsstrategi, er det viktig å anerkjenne at både eksisterende og nytt innhold spiller en rolle. Oppdatering og optimalisering av eksisterende innhold vil bli enda viktigere, ettersom søkemotorer i økende grad belønner sider som kontinuerlig leverer verdi over tid. Samtidig må det skapes nytt, innovativt innhold som tar hensyn til trender og nye søkeord, for å sikre at nettstedet forblir relevant og konkurransedyktig. Ved å kombinere en solid søkeordsanalyse med en sterk innholdsstrategi, kan du bygge en plan som fokuserer på det fundamentale og drar nytte av nye muligheter.
2. E-E-A-T
Med en kombinasjon av fokus på eksisterende og nytt innhold kommer E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) inn i bildet. Denne trenden vil bare bli sterkere, og innhold som oppfyller disse kriteriene, vil rangere høyere. Google har referert til en “OriginalContentScore” i et dokument lekket fra deres API. Kundeanmeldelser, original forskning og unike innsikter vil være noen av dine hemmelige våpen i 2025. Her gjelder det å skille seg ut med originalitet ved å bruke egne data og erfaringer.
3. Artificial Intelligence i SEO
Artificial Intelligence, eller kunstig intelligens, har stadig blitt viktigere de siste årene. Dette er noe vi ikke kan overse. Googles algoritmer som BERT og RankBrain er eksempler på hvordan søkemotorer nå forstår og behandler innhold på en langt mer sofistikert måte enn tidligere. Selv om AI-generert innhold kan være effektivt for å produsere mye tekst på kort tid, kan algoritmene til Google vurdere innholdets kvalitet og originalitet med et skarpt øye. Dersom innholdet oppfattes som spam eller mangler menneskelig innsikt og verdi, kan det bli straffet i form av lavere rangeringer på Google. Derfor er det smart å holde seg oppdatert på teknologiske trender og tilpasse innholdet deretter.
ChatGPT VS. Google
Et spørsmål alle søk-spesialister får om dagen er kampen mellom ChatGPT og Google. Dette er et tema vi kunne brukt timer på, men vi velger å holde det kort og konsist. Google er generelt bedre til å finne informasjon som er tilgjengelig på internett, mens ChatGPT er bedre til å generere tekst basert på en gitt prompt eller kontekst. Selv om ChatGPT kan være mer samtalebasert og interaktiv, er Google fortsatt mer effektivt og omfattende i sine søkeresultater.
Fremover vil Google sannsynligvis forbedre sine AI-funksjoner for å føles mer samtalebasert, spesielt når de ruller ut AI-søk i Europa. Til syvende og sist er det opp til brukeren å velge hvilket verktøy de foretrekker. Men én ting er klart: Google har ingen planer om å forsvinne.
4. Fokuser på mennesket
Et annet fokusområde for 2025 er å fokusere enda mer på mennesket, og ikke bare på søkeordene. Du må fokusere mer på brukernes behov og søkehensikt enn på søkeord alene. I dag søker brukere ofte med lengre og mer spesifikke spørsmål, noe som gjør det viktig å lage innhold som svarer på deres problemer. Søkemotorer vil belønne innhold som leverer relevant informasjon og gir en god brukeropplevelse. Det handler om å skape verdi for brukerne.
5. Sørg for å ha en solid grunnmur med teknisk SEO
Til slutt er det smart å holde et øye på teknisk SEO. Viktige elementer som strukturert data, et organisert sitemap, strategisk bruk av interne lenker og et brukervennlig design bidrar til å legge en solid grunnmur for gode rangeringer. I tillegg bør du prioritere sidehastighet, Core Web Vitals og mobilvennlighet, da disse elementene spiller en avgjørende rolle for både brukeropplevelse og synlighet. Hvis nettsiden din bruker JavaScript, bør du også være spesielt oppmerksom på server-side rendering for å unngå problemer med indeksering.
Klar for fremtiden?
For å lykkes med SEO i 2025, må du fokusere på disse fem nøkkelområdene som kombinerer eksisterende og nye strategier for å møte stadig mer sofistikerte søkemotorer og brukeratferd. Søkemotorer blir smartere, men målet deres forblir det samme: å levere det beste svaret på brukerens spørsmål. Ved å kombinere disse strategiene kan du møte fremtidens SEO-krav og oppnå bedre synlighet i søkemotorene.
