Søkslandskapet i dag
Det er ikke noe nytt at betalt søk er et viktig virkemiddel for å sikre synlighet i søkemotorene. Spesielt på søk uten merkenavn, hvor konkurransen om topplasseringene er høy og aktørene mange. Samtidig har vi også kunnet lene oss på organiske søkeresultater, da mange potensielle kunder bevisst scroller seg forbi annonser til fordel for de organiske ‘blålinkene’. Nylig har det kommet en ny plassering på banen.
De fleste har fått med seg at Google nå for fullt har rullet ut sin AI-drevne søkerespons, som henter ut et sammendrag av flere forskjellige nettsider for å besvare søket du har gjort. AI Overview gir et raskt og konkret svar på spørsmålet ditt, og dette kan være med på å påvirke mengden trafikk inn til nettsider fra organiske søk.
Hvordan påvirker AI-sammendrag organiske resultater?
Der vi tidligere kun måtte scrolle forbi en liten rekke betalte annonser, vil det med AI Overview bli langt ned til de organiske resultatene. Mange har spøkt om at man kunne begravd et lik på side 2 av Google – der er de organiske ‘blålinkene’ dessverre godt på vei nå…
La oss se på et eksempel. Her har jeg søkt på “hvor er det billigst å reise”. Dette er ikke nødvendigvis et søk som indikerer at jeg er helt klar for å gjøre et kjøp, men det er nærme nok til at et godt pristilbud muligens får meg til å ta frem lommeboka.
- Først får jeg et godt AI-sammendrag fra Google, som forteller meg om steder jeg bør vurdere. Her er det også linker jeg kan trykke på for mer informasjon, men de fleste leder til enten Wikipedia eller nyhetsartikler.
- Om jeg heller ønsker å se hva en reiseaktør har å fortelle, må jeg scrolle videre forbi 4 annonser. Sjansen for at jeg trykker meg inn på en annonse er større enn før, rett og slett fordi de organiske linkene havner for langt ned.
Potensielt fall i organisk trafikk, men ingen grunn til å droppe SEO
‘Blålinkene’ blir vanskeligere å finne, og dermed kan gode betalte annonser bli enda viktigere. Samtidig er dette ingen grunn til å senke innsatsen på organiske søk. Vi har gode grunner til å tro at det fremover vil være svært viktig å bygge kjennskap og fortrolighet hos kundebasen, også gjennom AI.
Ved å optimalisere nettsiden, tekster og søkeord med mer autoritative tekster og longtail søkeord vil man fremstå enda mer troverdig som en av kildene i et AI-generert svar. Det vil mest sannsynlig gi en enorm drahjelp fra Google for å bli ansett som en seriøs aktør og spesialist på sitt emne. Likevel må vi nok forvente å se en nedgang i organisk trafikk inn til nettsider, og det er her det betalte vil spille en stor rolle.
Det er ikke til å stikke under en stol at Google lever av annonsering, og til nå har de ikke funnet en god løsning på å integrere annonser i AI-svaret. Til nå gir det ikke et godt upartisk svar, som samtidig holder annonsørene fornøyde. Derfor er det sannsynlig at annonseformatet vi ser i dag fortsatt vil ha en stor plass i Google-universet. I tillegg vil det nok bli mer fokus på visuelle annonser, i form av bilde og video. Det er her vi vil kunne formidle salgsfremmende budskap og drive trafikk inn på nettsiden.
Vi vil gjerne hjelpe deg!
Selv om AI-drevne søkeresultater fortsatt er nytt i Norge, har vi i Amidays flere års erfaring med AI i Google. Vi jobber proaktivt for å sikre at våre kunders synlighet og trafikk opprettholdes – selv med den enorme teknologiske fremgangen.
Vi mener at de beste resultatene kommer når vi ser på betalt og organisk søk sammen, gjennom det vi kaller Search As One (SAO). Ved å besvare opp Google sine kriterier, se på nye løsninger og være relevante på søk, sikrer vi at våre kunder er synlige – og når sine mål.
