Eidsiva
Hvordan programmatisk utendørsannonsering (pDOOH) nådde mer enn 700 000 personer i et avgrenset geografisk område til 12% lavere kostnad under Black November.
Case
Programmatisk utendørsannonsering
Eidsiva ønsket å øke kunnskapen om hvorfor Norge må øke produksjonen av fornybar kraft gjennom kampanjen “Elefanten i rommet”. Målet var å øke synligheten i bymiljøer og andre steder folk besøker i løpet av hverdagen sin. En utfordring var at kampanjen skulle gå i Black November. Dette er en periode med høy konkurranse om annonsevisninger, hvor annonsepriser derfor presses betydelig opp.
Strategi:
For å oppnå høy synlighet blant flest mulig personer på steder der målgruppen typisk ferdes, valgte vi å gjennomføre en programmatisk digital utendørskampanje (pDOOH) i Innlandet og utvalgte områder i Oslo & omegn. I en periode med høy konkurranse om oppmerksomhet og digital tilstedeværelse (Black November) var kostnadseffektivitet essensielt. Vi ville også utnytte synergieffekten med sosiale medier, for økt effekt av den totale kampanjen. Dette fordi vi vet at sannsynligheten for at en forbruker klikker på en mobilannonse øker med 48%, hvis de har sett annonsen på utendørs først (kilde: IAB).
Ved bruk av programmatisk annonsering fikk vi muligheten til å:
- Optimalisere i sanntid: Vi kunne justere kampanjen dynamisk basert på respons, tilgjengelighet og effektivitet.
- Målrette spesifikke lokasjoner: Valg av skjermer og posisjoner som ga maksimal oppmerksomhet og rekkevidde, spesielt i de lokale områdene.
- Programmatiske kjøp ga en mer kostnadseffektiv bruk av budsjettet sammenlignet med tradisjonelle utendørskjøp.
Leveranse:
I forkant av kampanjen beregnet vi estimert rekkevidde på tvers av alle tilgjengelige utendørsmedier, og valgte ut spesifikke lokasjoner og skjermer som både ville gi ønsket oppmerksomhet og rekkevidde basert på pris, tilgjengelighet og volum. Dette ble så optimalisert i sanntid ved bruk av programmatiske verktøy. Vi la for eksempel vekt på å treffe personer når de ventet på flyavgang, når de trente, når de ventet på tog / t-bane eller når de besøkte kjøpesentre. Slik forsøkte vi å treffe folk når de var i rett modus for å oppfatte budskapet best, og kanskje også søke mer informasjon og/eller dele i sosiale medier.
- På to uker ble mer enn 700 000 personer eksponert for budskapet med høy oppmerksomhet.
- Den programmatiske kjøpsmetoden bidro til kostnadseffektiv optimalisering og presis målretting, selv i en periode med spesielt høy konkurranse. Kampanjen oppnådde en 12% lavere kostnad, sammenlignet med øvrige utendørs-kampanjer i 2024.
- På Facebook leverte Elefanten-kampanjen en klikkrate som var 25% høyere enn for andre av Eidsivas sammenlignbare kampanjer, noe vi tilskriver som synergieffekt av utendørs-eksponeringen.
- Fleksibilitet i valg av skjermer og lokasjoner sikret maksimal verdi for investeringen, spesielt ved at vi fikk konsentrert synlighet til Innlandet, samt spesifikt utvalgte lokasjoner i Oslo & omegn.
Hvorfor velge programmatisk utendørsannonsering?
- Fleksibilitet og tilpasningsevne:
Sanntidsoptimalisering gir mulighet til å justere kampanjen basert på faktorer som tidsperiode, lokasjoner, hvor målgruppene befinner seg fysisk og pris. Dette er en betydelig fordel sammenlignet med tradisjonelle kampanjer, som ofte krever faste avtaler per medieaktør og fastsatte perioder og budsjett. - Kostnadseffektivitet i krevende perioder:
Programmatiske kjøp lar annonsører by på spesifikke visninger i sanntid, noe som minimerer kostnader sammenlignet med tradisjonelle pakker. Dette gir mer verdi for hver krone brukt, spesielt i perioder med høy etterspørsel. - Mer presis målretting:
Med tilgang til data og innsikt som fottrafikk, demografi og lokale hendelser og bevegelsesmønstre, kan annonsører sikre at budskapet når riktig publikum til rett tid, noe som maksimerer kampanjens effekt. - Synergieffekter med sosiale kanaler:
Ved å kombinere pDOOH med andre digitale plattformer som sosiale medier, skapes en helhetlig og sterkere kampanje, der flere kontaktpunkter styrker budskapet.
