I desember 2021 innførte Facebook Special Ad Category som berører annonseringen innen fire kategorier: jobb, kreditt, bolig og valg og politikk. Dersom du ikke benytter spesialkategori for disse bransjene vil du oppleve å få annonsene dine avvist, og potensielt stengt annonsekontoen.
Spesialkategoriene er innført for å hjelpe annonsører å overholde Facebooks retningslinjer for blant annet diskriminering. Hvis man annonserer innenfor en av spesialkategoriene, vil Facebook begrense en del av målgruppemulighetene innen parameter som kjønn, alder, geografi og interesser.Dette betyr at dersom du annonserer for en stillingsannonse så kan du for eksempel ikke predefinere at du ønsker å attrahere kvinner. Skal man annonsere boligsalg eller utleie så ville man i utgangspunktet tenkt at det er hensiktsmessig å målrette mot spesifikke geografiske områder, men det går altså ikke lenger. Hvordan vet vi hvem vi treffer da? Er det bortkastet i annonsere på Facebook?
Fremover må man belage seg på at Facebook sine algoritmer finner de riktige personene for dine annonser. Det høres suspekt ut, men vi vet jo også at Facebook har mange datapunkter på oss brukere, som benyttes til blant annet annonsering. Hvordan dette vil påvirke annonsøres resultater har vi ikke fasiten på enda, men vi har gjort noen tester som tilsier at algoritmene har noe for seg. For en oppdragsgiver har vi i Amidays testet spesialkategori for stillingsannonser hvor vi så at spesialkategori leverte lavere visningspris og over dobbelt så høy klikkrate som annonsene som var segmentert mot blant annet alder og interesser. Det høres jo lovende ut, men det er viktig å være bevisst at vi også her vil treffe mange som er utenfor målgruppen. Derfor er det viktig at man ikke ser seg blind på medieresultater, men også gjør analyser av hvem annonseringen treffer, og kvaliteten på den trafikken man for eksempel trekker inn til landingssiden.
De nye retningslinjene krever mer testing og læring. Samtidig så er det er noen ting vi kan gjøre for å sikre best mulig forutsetning for vår annonsering fremover:
- Sette seg inn i hvilke retningslinjene som gjelder. Det er ulike begrensninger og muligheter innenfor de kategoriene, så det er viktig å finne ut hvilke tilpasninger man kan gjøre.
- Budskap og materiell blir desto viktigere for å sikre at vi oppleves som interessante og attraktive for de vi ønsker å treffe.
- Sikre en mediemiks som svarer på kampanjens mål, og treffer målgruppen best mulig.
De nye retningslinjene setter større krav til forståelse av plattformen, og kunnskap om hvordan man utnytter mediekanaler best mulig på deres premisser. Uavhengig av kanal så skal annonseringen sikre vekst innen satte målsetninger, og da må man sette sammen den optimale mediemiksen. Noen ganger så vil dette inkludere Facebook, og noen ganger ikke. Har du spørsmål om de nye retningslinjene, eller hvordan du kan treffe målgruppen din best mulig så hjelper våre spesialister og rådgivere gjerne med det.
