Facebook Conversion API: Slik løser du pikseldøden – Amidays

Er du bekymret for at Facebook-kampanjene ikke gir deg like god innsikt eller resultater lenger? Da burde ta i bruk Facebooks Conversion API.

I dag brukes ofte Facebooks (Metas) piksel for å spore nettsidehendelser. Den er et veldig viktig og nyttig verktøy, men har fått flere mangler de siste årene. Nettleserpolitikk og personvernlovgivning knyttet til informasjonskapsler har endret seg og vil endre seg enda mer tiden fremover. Som en følge av det vil bedrifter få store utfordringer med å spore hendelser på nettstedet via piksel. Som en løsning på dette har Facebook lansert noe som kalles Conversion API (CAPI).

Facebook Conversion API er utviklet for å hjelpe annonsører å bruke data til å målrette, optimalisere og måle Facebook-kampanjene sine. Ettersom pikselen mister en del effektivitet, kommer integrering av API-et for konverteringer til å etablere en mer pålitelig datatilkobling ved å sende internetthendelser direkte til Facebook fra server i stedet for nettlesere. Om man kombinerer pikselen med Conversion API så får man samlet mer data. Det er også mulig å bruke conversion API for å samle inn og dele kundedata, slik at man får bedre forståelse for kampanjeresultater og kjøre mer virkningsfulle annonser.

Facebook conversion API fungerer slik:

1. Kunden går på nettsiden.
2. Facebook tildeler og sender en unik ID til serveren. 
3. Serveren sporer brukerens informasjon. 
4. Serveren sender deretter meldinger tilbake til Facebook angående handlingene som utføres av bruker-IDen.
   

Kilde: markeko.com

Fordeler med conversion API:

• Datanøyaktighet – Dataen er mer nøyaktig ettersom datadelingen gjøres via serveren. Når data deles av nettleseren som Facebook piksel, er det ofte noe går tapt på grunn av annonseblokkering.
  
• Datakontroll – Conversion API gir deg mer kontroll over hva du deler og når du deler.
  
• Bedre innsikt – CAPI sporer flere brukerkonverteringer og data enn Facebook piksel. Dette vil igjen gjøre det mulig for annonsører å effektivt optimalisere budsjetteringen og budgivningen for målgruppene sine.
  
• Raskere sideinnlastninger – Siden Facebook conversion API bruker sporing på serversiden, håndterer serveren alle sporingsoppgavene og lar nettleseren være fri. 

Facebook Conversion API gjør at vi kan fortsette å vise relevante annonser til kundene og spore flere konverteringer. Dersom du ønsker lønnsomme annonser, er det beste alternativet å kombinere pikselen med CAPI for å få mer innsikt i kampanjene.

Ønsker du å vite mer? Ta gjerne kontakt med oss i Amidays.

---